雲旅境台灣觀光市場戰情總覽
統計期間:2026年1–7月(民國115年)・資料更新:2026-09-12・來源:觀光署官方統計
旅遊逆差 2.6 : 1——每 1 位外國旅客來台,就有 2.6 位台灣人出國
出國累計 1265.2 萬(+16.3%)遠快於來台 490.2 萬(+2.5%),消費力持續外流,是國旅市場最大的逆風。
對日逆差 6.1 : 1,日本一國就吃掉台灣出國客的 37%
台灣人赴日 467.4 萬,日本人來台僅 76.1 萬。日圓匯率與航班供給是關鍵變數,值得旅宿業每月盯住這個比值。
來台客源前三名(日本、香港、韓國)合計占 40%
單月來台年減 0.6%、出國卻年增 15.2%,內冷外熱的溫差正在擴大;客源集中度高,任何一國波動都會直接反映在住用率上。
來台旅客 Top 15 客源市場
按居住地統計,2026年1–7月(民國115年)累計人次
國人出國 Top 15 目的地
按首站抵達地統計,2026年1–7月(民國115年)累計人次
來台客源結構
2026年1–7月(民國115年),按主要市場分群
新南向已是最大客源群,規模是中國大陸的 4.6 倍——客源版圖已經換過一輪。
歷史趨勢:入出境人次
每月自動累積的官方統計序列;單月人次可看季節波動,年累計看整體動能
| 指標 | 2026/05 | 2026/06 | 2026/07 | 最新變化 |
|---|---|---|---|---|
| 來台旅客(單月) | 69.3 萬 | 61.1 萬 | 60.8 萬 | ▼ 0.6% |
| 國人出國(單月) | 170.3 萬 | 183.1 萬 | 199.8 萬 | ▲ 9.1% |
| 來台旅客(年累計) | 368.3 萬 | 429.5 萬 | 490.2 萬 | ▲ 14.1% |
| 國人出國(年累計) | 882.4 萬 | 1065.5 萬 | 1265.2 萬 | ▲ 18.7% |
序列由每月排程自動累積(自 2026-07 起),期別為官方資料的統計月份。
戰情連動:三頁數據互相印證
人潮 → 住房 → 房價,串起來才是完整故事
人潮最多臺北市 1749 萬人次縣市人次 →房最難訂臺北市 住用率 69.5%旅宿數據 →房價最高南投縣 觀光旅館 $12,773旅宿數據 →當月最熱據點台北101及信義商圈(340 萬)旅客情報 →例:臺北人潮、住用率雙冠 = 人潮有轉成住房;若某縣市人次暴漲但住用率沒動,就是「過路客」——這種交叉判讀,單一官方網站給不了。
資料監測面板
本站資料源與更新狀態,異常會自動告警、寧缺不錯
| 監測中 | 入出境統計(觀光統計資料庫) | 最新 2026年1–7月(民國115年) |
| 監測中 | 遊憩據點人次(官方月報表) | 最新 2026年6月 |
| 監測中 | 旅館營運(觀光旅館+一般旅館) | 最新 2026年6月 |
| 監測中 | 民宿營運(官方年報) | 最新 2025年全年 |
| 規劃中 | 封路/步道/封園公告聚合 | — |
| 規劃中 | 即時路況/停車/天氣(TDX+氣象署) | — |
名詞與影響白話解說
看懂數字背後的意思;解說採客觀立場,正反面影響都列出
「旅遊逆差」是什麼?會有什麼影響?
指國人出國人次遠多於外國旅客來台人次(目前約 2.6:1)。它是「觀光消費流向」的溫度計:出國旅遊時,住宿、餐飲、交通、購物的錢是花在國外;來台旅客則相反,把外幣消費帶進台灣。
對國內的影響:逆差擴大代表這部分內需流向海外,首當其衝的是旅宿、餐飲、遊覽車、伴手禮與夜市零售等觀光相關行業;連帶影響這些行業的就業與地方稅收。這也是為什麼旅宿業者需要盯住這個數字——它反映的是整體市場的水位,不是單一店家的問題。
持平地說:逆差不全是「壞事」,它同時反映國人消費力強、航班選擇多、匯率(如日圓貶值)划算;對旅客而言是實惠。政策上的課題是「如何把來台這一側做大」,而不是限制出國。
「住用率」是什麼?為什麼旅客也該看?
住用率 = 實際住用的房間數 ÷ 可供出租的房間數。對業者,它是供需溫度計:高於同縣市平均代表經營相對健康,低於平均就要檢視訂價或通路。
對旅客的意義:住用率高的縣市(如臺北約 78%)假日一房難求、要提早訂;住用率兩成上下的縣市空房多,晚訂反而常有議價空間——這就是本站「旅客情報」頁建議的依據。
「平均房價(ADR)」跟我訂房看到的價格一樣嗎?
不一樣。平均房價 = 客房總收入 ÷ 實際住用房數,是「實收」的平均,不是牌價。它會被房型組合、平假日比例、促銷拉高或拉低;旅客實際訂到的價格可能高於或低於這個數字,把它當「行情參考值」最合適。
「年增率」與「可比據點」——為什麼有些數字顯示「—」?
年增率是跟去年同期比較。但各縣市每年會新增統計據點(例如今年大量納入的商圈),新據點去年沒有數字,硬算會出現 +475% 這種失真的成長率。
本站的做法:只用「去年也有統計」的可比據點計算;當新增據點太多、可比據點涵蓋不足時,誠實顯示「—」而不是給一個好看但錯誤的數字。
「新南向18國」是哪些國家?
政策統計分群,包含東協 10 國(越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等)、南亞 6 國(印度等)加上澳洲與紐西蘭。目前是台灣最大的來台客源群,規模已超過日本與中國大陸。
觀光旅館、一般旅館、民宿差在哪?
是法規上的三種登記類別:觀光旅館需經觀光署核准、標準最高,全臺僅百餘家(多為國際觀光飯店);一般旅館為縣市政府登記的旅館業,是市場主體;民宿是利用自用住宅經營的小規模住宿,法規上有房間數上限。
三類的統計頻率也不同:觀光旅館每月、一般旅館每季、民宿每年——這是本站各表統計期間不一致的原因,並非資料錯誤。
資料來源:交通部觀光署觀光統計資料庫・依「政府資料開放授權條款—第1版」利用。人次為官方統計數字,本站僅做彙整、計算與解讀,不做推估或改寫;解讀中的比值均由上列官方數字直接計算;名詞解說為一般性說明,不構成投資或經營建議。